自2008年遭遇國(guó)際金融危機(jī)沖擊以來(lái)，我國(guó)不斷努力改善經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力結(jié)構(gòu)，使得經(jīng)濟(jì)保持了回升向好的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)、投資和出口共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的格局初步形成。
本版今日起推出系列報(bào)道，關(guān)注我國(guó)在拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)民間投資和調(diào)整出口結(jié)構(gòu)方面發(fā)生的變化。見(jiàn)微知著，我們不難從中感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的加快，感受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定性和可持續(xù)性的增強(qiáng)。
國(guó)慶過(guò)后，在北京一家報(bào)社工作的陳曉靜，扳指一算，“宅”在家里那幾天不知不覺(jué)就買(mǎi)了上千元的“網(wǎng)貨”。
如今，我國(guó)像陳曉靜一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)已達(dá)1.42億，相當(dāng)于英國(guó)人口的兩倍多。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2010年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2133億元，已接近商務(wù)部發(fā)布的2009年全年的2586億元。增長(zhǎng)速度之快，還可以從一個(gè)數(shù)據(jù)中窺斑知豹——117%，這是從2007年至2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長(zhǎng)速度, 約是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)速度的6.5倍。近幾年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展迅猛，已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。
2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式將拉動(dòng)9.8億元的消費(fèi)市場(chǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的增加，支付體系、信用體系的不斷完善等，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸成熟，正變革著社會(huì)消費(fèi)模式，改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。
“在網(wǎng)上逛街，不用出門(mén)，通過(guò)電子銀行支付，送貨上門(mén)，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就完成交易，很方便。”陳曉靜說(shuō)，2009年，她每月花在網(wǎng)購(gòu)上平均有800元。
而且，貨品豐富且齊全，“幾乎沒(méi)有什么商品是網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有的。”陳曉靜感慨。目前互聯(lián)網(wǎng)上的商品已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億件之多，除了有形的貨品，無(wú)形的服務(wù)也同樣可以網(wǎng)購(gòu)，從買(mǎi)保險(xiǎn)到房屋租售，從水電繳費(fèi)到手機(jī)充值都有。
另外，由于省去了店面租賃、銷(xiāo)售渠道等費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)上不少商品的價(jià)格比實(shí)體店要低不少。來(lái)自卓越亞馬遜的數(shù)據(jù)也顯示，大宗電器商品直接上網(wǎng)買(mǎi)可以讓消費(fèi)者節(jié)省10%—30%。
而隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的興起，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更是得到了前所未有的彰顯，39元買(mǎi)兩張電影票外加一份爆米花和兩瓶飲料、1折吃大餐……據(jù)預(yù)測(cè)，2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式將拉動(dòng)9.8億元的消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心姜奇平秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)對(duì)消費(fèi)品的影響，在初期階段，主要表現(xiàn)在擠出暴利，后期則表現(xiàn)在給消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的選擇，促進(jìn)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。
據(jù)透露，二三線(xiàn)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在迅速崛起，已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的半壁江山。專(zhuān)家分析說(shuō)，這意味著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這趟快車(chē)的引擎已經(jīng)由大城市時(shí)尚人群更換為馬力更為強(qiáng)勁的大眾市場(chǎng)。
“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年厚積，已進(jìn)入薄發(fā)階段。未來(lái)還將有更為迅猛的增長(zhǎng)。”主打網(wǎng)絡(luò)服裝銷(xiāo)售的電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠(chéng)品副總裁吳聲表示。
網(wǎng)民的人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)購(gòu)成為內(nèi)需新動(dòng)力
那么，對(duì)商家來(lái)講，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)黃金期的成色到底有多足呢？
僅一分鐘，單在淘寶網(wǎng)，至少可以賣(mài)出969件服裝、203雙鞋、164件飾品……一天的交易額則可以“摸高”到9億元。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)2008年的交易額5倍于沃爾瑪2007年在中國(guó)的銷(xiāo)售額。
同時(shí)，網(wǎng)民的人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力不斷增強(qiáng)。上海消費(fèi)者2009年在淘寶網(wǎng)上人均消費(fèi)達(dá)1300多元。而互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)艾瑞調(diào)查顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，近兩成用戶(hù)全年累計(jì)網(wǎng)購(gòu)金額超過(guò)5000元。
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)潛力巨大，姜奇平認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，4.2億的網(wǎng)民，特別是進(jìn)入商務(wù)消費(fèi)階段年輕網(wǎng)民都將促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)繼續(xù)壯大。
這樣具有潛力的消費(fèi)增量市場(chǎng)，已經(jīng)越來(lái)越受到傳統(tǒng)企業(yè)的青睞，不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)陸兩棲”，或是以官方旗艦店、授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店等形式亮相各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)。
B2C網(wǎng)站也呈現(xiàn)出集群式快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2009年新增B2C網(wǎng)站4000家，而2010年B2C企業(yè)的新增數(shù)量將達(dá)到1萬(wàn)家。這些網(wǎng)站推動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)不可小覷。
此外，全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的“星星之火”。據(jù)介紹,河北省邢臺(tái)市清河縣東高莊村400戶(hù)村民，先后開(kāi)通網(wǎng)店賣(mài)羊絨線(xiàn)，年銷(xiāo)售額在100萬(wàn)元以上的達(dá)到了20多家。這樣的例子還有江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等等，這些地方逐步形成了一個(gè)個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商群體。
內(nèi)需戰(zhàn)略不能“漠視”網(wǎng)購(gòu)潛力
2010年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額已近3%。不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額尚未完全納入社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)購(gòu)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)率有多大，統(tǒng)計(jì)方法還正在研究中。
不過(guò)，3%這一數(shù)字與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有相當(dāng)差距，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心研究數(shù)據(jù)顯示：早在2007年，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在其零售市場(chǎng)的比例為3.72%，英國(guó)是4.5%，韓國(guó)則高達(dá)8.65%。
而在電子商務(wù)專(zhuān)家、北京正望咨詢(xún)公司總裁呂伯望看來(lái)，目前，汽車(chē)、糧食、果蔬等很少進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售，在適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的服裝鞋帽箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費(fèi)品和時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品等行業(yè)中，網(wǎng)購(gòu)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用要遠(yuǎn)超3%。
姜奇平認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)將走過(guò)三個(gè)階段，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)在社會(huì)消費(fèi)中還處于補(bǔ)充階段，以后將會(huì)逐步發(fā)展到與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并駕齊驅(qū)的階段，之后，還將進(jìn)一步發(fā)展到引領(lǐng)、主導(dǎo)和帶動(dòng)的階段。
專(zhuān)家指出，中國(guó)的網(wǎng)上零售貿(mào)易異軍突起，國(guó)家啟動(dòng)內(nèi)需戰(zhàn)略應(yīng)該充分考慮到這一點(diǎn)。
從政策來(lái)看，中央和地方政府明顯加強(qiáng)了對(duì)電子商務(wù)的重視力度。2010年3月，溫家寶總理在《2010年政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)：“積極發(fā)展電子商務(wù)”。這是“電子商務(wù)”第一次出現(xiàn)在國(guó)家的政府工作報(bào)告中，眾多省市積極響應(yīng)。
阿里巴巴副總裁梁春曉建議，亟待形成與網(wǎng)商和電子商務(wù)相適應(yīng)的政策、法規(guī)和法律等制度體系，期望相關(guān)政府部門(mén)充分借鑒和吸收成功電子商務(wù)實(shí)踐所“內(nèi)生”的治理規(guī)則，逐步形成適應(yīng)和促進(jìn)網(wǎng)商和電子商務(wù)發(fā)展的“新規(guī)則”。