所謂“一元購(gòu)”簡(jiǎn)單概括就是“一塊錢(qián)奪大獎(jiǎng)”的抽獎(jiǎng)游戲，網(wǎng)站會(huì)提供一些價(jià)值較高的商品甚至直接提供可以變現(xiàn)的充值卡。用戶用1元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)奪寶號(hào)碼，或者購(gòu)買(mǎi)多個(gè)號(hào)碼來(lái)增大中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。等到所有號(hào)碼售出后，平臺(tái)開(kāi)始用自己事先制定的規(guī)則開(kāi)始搖獎(jiǎng)，持有該號(hào)碼的用戶獲得商品。
“一元購(gòu)”的產(chǎn)品既有價(jià)格數(shù)十元的棉襪、啤酒組合裝、移動(dòng)電話卡，還有價(jià)值不等的黃金飾品、甚至價(jià)值數(shù)十萬(wàn)元的汽車(chē)，而例如汽車(chē)等高價(jià)值的商品往往作為吸引消費(fèi)者的廣告性產(chǎn)品，表面看是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售實(shí)質(zhì)上更像是一款類(lèi)似彩票的賭博游戲。
據(jù)了解，從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“一元購(gòu)”類(lèi)網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前網(wǎng)易、百度、小米、途牛、迅雷、360、京東、蘇寧等電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有“一元購(gòu)”業(yè)務(wù)，“一元購(gòu)”幾乎已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”，而其他如一元云購(gòu)、1元到家、一元游、1元購(gòu)、天天云購(gòu)商城、金財(cái)神、閃電手奪寶、籌拍、1元進(jìn)寶、1元獵寶等基本有PC端的商城和手機(jī)端的APP兩種展示模式。
花一元錢(qián)就能買(mǎi)到一部蘋(píng)果手機(jī)，甚至是一輛寶馬車(chē)，這種天上掉餡餅的事你信嗎？從去年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上興起一種“一元購(gòu)”，消費(fèi)者只要花費(fèi)一元錢(qián)，就可能買(mǎi)到自己想要的東西。正是這種以小博大的心理，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩。然而，事實(shí)是如何呢？
網(wǎng)上交易保障中心近期不斷接到投訴，反映網(wǎng)絡(luò)上很多購(gòu)物平臺(tái)以電子商務(wù)創(chuàng)新的名義，開(kāi)設(shè)所謂“一元奪寶”或“一元云購(gòu)”等變相賭博平臺(tái)，引誘網(wǎng)友不理性投入。 而在天涯論壇、知乎等平臺(tái)上，網(wǎng)友們也能看到很多“一元購(gòu)”用戶發(fā)出的對(duì)該種模式的質(zhì)疑甚至是控訴。
質(zhì)疑一：開(kāi)獎(jiǎng)是否存在黑幕？
經(jīng)過(guò)對(duì)這些一元購(gòu)平臺(tái)的觀察不難發(fā)現(xiàn)，有很多號(hào)碼可以連續(xù)以極低的投入(十元以下)獲取萬(wàn)元左右的產(chǎn)品，而現(xiàn)實(shí)中得了一些小產(chǎn)品被激勵(lì)信以為真的人頻繁投入總額1/4到1/2的費(fèi)用卻中不了，所謂的抽獎(jiǎng)模式是否存在黑幕呢?
據(jù)了解，要在“奪寶”過(guò)程中造假，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，是一件非常容易的事情。也就是說(shuō)，“一元”網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者完全可以暗箱操作，決定由誰(shuí)得獎(jiǎng)。目前，已有相當(dāng)一部分用戶反映這種模式缺乏透明度。我們常常說(shuō)中國(guó)的彩票缺乏透明度，但它背后起碼有政府公權(quán)力的背書(shū)。而對(duì)于“一元奪寶”“一元購(gòu)”，有人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的后臺(tái)實(shí)際是暗箱操作，IP和網(wǎng)名都可以造假，在一個(gè)自定游戲規(guī)則，且缺乏有效監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推行這種“一元奪寶”“一元購(gòu)”活動(dòng)，無(wú)法約束規(guī)則，很難保證公平公正，也很難說(shuō)平臺(tái)不會(huì)利用不透明的游戲規(guī)則坑人。除了運(yùn)氣因素之外，中獎(jiǎng)?wù)呤欠袷蔷W(wǎng)站內(nèi)定或虛構(gòu)是最大疑點(diǎn)。
質(zhì)疑二：“一元購(gòu)”是否有獎(jiǎng)銷(xiāo)售
參與者只要花一塊錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)“幸運(yùn)號(hào)碼”，就有機(jī)會(huì)獲得某一件商品，小到幾十塊錢(qián)的電話卡，大到幾十萬(wàn)元的高檔汽車(chē)，應(yīng)有盡有。但有網(wǎng)友提醒，這種銷(xiāo)售活動(dòng)可能有問(wèn)題。
這些“一元購(gòu)”網(wǎng)站上產(chǎn)品可分成的份數(shù)，永遠(yuǎn)都高于產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)，比如價(jià)值20元的電話卡被分成28份，官網(wǎng)售價(jià)6088元的蘋(píng)果手機(jī)，被分成了6480份，盡管最后會(huì)有一人以低價(jià)拿走獎(jiǎng)品，但其他人都是空手而歸，網(wǎng)站總是穩(wěn)賺不賠。
一般認(rèn)為它是屬于抽獎(jiǎng)?lì)惖挠歇?jiǎng)銷(xiāo)售，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條規(guī)定，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)五千元。而通過(guò)此類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行的汽車(chē)、高檔電子產(chǎn)品的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，超過(guò)5000元的，已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。這是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中所不允許的。
質(zhì)疑三：涉嫌博彩？
有網(wǎng)友表示，普通消費(fèi)者不了解具體的流程，很多人抱著試試看的想法，投了一兩塊錢(qián)，有些買(mǎi)家為了提高中獎(jiǎng)率，一次性購(gòu)買(mǎi)多個(gè)編號(hào)，幾百幾千地投入，甚至干脆“包尾”，就是把空余的人次全部投入，讓這款商品滿足總需人次，進(jìn)行開(kāi)獎(jiǎng)。這不僅僅影響市場(chǎng)正常秩序，而且可能涉嫌賭博。
不少法律界專(zhuān)家也認(rèn)為，這種營(yíng)銷(xiāo)模式，雖然很像彩票的形式，但實(shí)際上與賭博無(wú)異。國(guó)家法律規(guī)定，合法的彩票只有合法部門(mén)才可以發(fā)行，其余的實(shí)際上都是一種變相賭博，做莊的永遠(yuǎn)也不虧，特別是像這種“一元博大獎(jiǎng)”，跟賭博非常接近，全靠“運(yùn)氣”，它的可能性全都掌握在莊家也就是互聯(lián)網(wǎng)提供商的手中，中獎(jiǎng)與否全憑商家自己定。
按照國(guó)際通用的博彩定義或博彩三要素，即資金投入、產(chǎn)生回報(bào)、結(jié)果由偶然性產(chǎn)生界定，這類(lèi)云購(gòu)網(wǎng)站完全可以定義為博彩業(yè)。
而目前，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票等業(yè)務(wù)有著嚴(yán)格規(guī)則。去年初，財(cái)政部、民政部、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了一份《關(guān)于開(kāi)展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問(wèn)題的通知》，第五次叫停互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)，即使擁有互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售試點(diǎn)牌照的網(wǎng)站也關(guān)停了部分售彩業(yè)務(wù)。同時(shí)，使用互聯(lián)網(wǎng)虛擬貨幣抽獎(jiǎng)等也是違法行為。
解密“一元購(gòu)”
網(wǎng)站商品價(jià)格偏高
據(jù)了解，“一元購(gòu)物”平臺(tái)本身的盈利方式相當(dāng)于代售商品，商家給網(wǎng)站廣告費(fèi)用和銷(xiāo)售返利。其實(shí)，“一元購(gòu)”出售的商品，定價(jià)多高于市場(chǎng)價(jià)格，商品溢價(jià)甚至高達(dá)15%左右。
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一家非常熱點(diǎn)的“一元購(gòu)物”網(wǎng)站，所售商品包括手機(jī)、平板、電腦、數(shù)碼、首飾、美食等，種類(lèi)非常多，單手機(jī)一項(xiàng)，有眾多品牌的熱銷(xiāo)機(jī)型，多達(dá)20多部。規(guī)則是每滿總需人次，即抽取一人獲得該商品。比如某手機(jī)全網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)版，總共需要2499人次，每人次投入一元，這就相當(dāng)于售價(jià)是2499元，而某大型電商平臺(tái)的售價(jià)只有1999元；另外一款手機(jī)，官網(wǎng)售價(jià)是2499元，“一元購(gòu)物”網(wǎng)站需要的人次則是2999。還有，一款iPhone 6s Plus 16G，京東價(jià)格為4799元，而“一元購(gòu)物”需要5888人次參加，按每人次一元算也就是5888元，相差一千多元。
大量投錢(qián)打水漂 中到假貨索賠難
這些所謂成功“奪寶”的幸運(yùn)兒里，有的人說(shuō)自己只是隨手一試就撞了大運(yùn)，有些人則在之前多次碰壁。說(shuō)白了，“一元奪寶”就是用一元錢(qián)買(mǎi)一個(gè)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站會(huì)對(duì)被“奪”的商品設(shè)置參與人數(shù)，但并沒(méi)有限制每一個(gè)參與者的購(gòu)買(mǎi)份額。也就是說(shuō)，你可以只投入一元錢(qián)，也可以買(mǎi)幾十甚至幾千個(gè)份額以增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。因此有許多人前赴后繼地往里投錢(qián)。
然而，每次活動(dòng)中能成功“奪寶”的畢竟只有一個(gè)人，其他人的錢(qián)都打了水漂，久而久之，沒(méi)能奪到寶的人難免對(duì)這一平臺(tái)產(chǎn)生質(zhì)疑。即便是奪得寶貝的人，也并非人人滿意。
因?yàn)槎鄶?shù)平臺(tái)是等中獎(jiǎng)結(jié)果產(chǎn)生后在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)后發(fā)給消費(fèi)者，甚至可能是水貨、假貨等。有人就在社交網(wǎng)站上吐槽，說(shuō)自己通過(guò)“一元奪寶”搶到了一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，到手之后經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)是假貨，而“一元奪寶”平臺(tái)在事后就不認(rèn)賬了。
拉人加盟 疑似傳銷(xiāo)陷阱
中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)低，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障，除此之外，“一元購(gòu)物”平臺(tái)還存在許多可疑的地方。我們發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上有不少“一元購(gòu)物”網(wǎng)站存在著所謂“加盟”業(yè)務(wù)。這“加盟”又是怎么個(gè)意思呢？
如一家網(wǎng)站，雖然打著“一元奪寶”的名頭，但網(wǎng)站主頁(yè)面上沒(méi)有任何購(gòu)物或奪寶的區(qū)域。聯(lián)系客服人員咨詢奪寶，客服并告訴你如何提高奪寶成功率，而是怎樣成為“一元奪寶”的加盟商。
交納全國(guó)統(tǒng)一價(jià)兩萬(wàn)九千八的加盟費(fèi)，網(wǎng)站會(huì)給搭建自己的“一元購(gòu)物”網(wǎng)站，如果需要開(kāi)發(fā)手機(jī)APP客戶端則另外交三萬(wàn)元錢(qián)。加盟之后，網(wǎng)站日常的運(yùn)營(yíng)策劃、技術(shù)維護(hù)、推廣包裝，他們都會(huì)隨時(shí)提供支持。而加盟商可以發(fā)展自己的渠道商，把他們的商品掛到自己的主頁(yè)上面去，從而收取廣告費(fèi)和入駐費(fèi)用等等。但這只是加盟商獲利的其中一個(gè)途徑。另一個(gè)重要的獲利渠道，則來(lái)自從每一個(gè)“一元奪寶”人身上抽取的提成。除此之外，有些“一元奪寶”網(wǎng)站還在主頁(yè)上貼出醒目海報(bào)，稱(chēng)加盟商如果發(fā)展了一個(gè)下線，可以獲得多少錢(qián)的返利，發(fā)展了幾個(gè)下線，就能收回成本，再多發(fā)展幾個(gè)，每個(gè)下線所完成的業(yè)績(jī)也會(huì)有部分成為抽成。這種業(yè)務(wù)模式很明顯已具備傳銷(xiāo)的嫌疑。
總體來(lái)說(shuō)，所謂“一元奪寶”“一元購(gòu)”，就是打著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的幌子，誘導(dǎo)消費(fèi)者付款1元、10元、百元博取超過(guò)其付款額千倍、萬(wàn)倍的商品，實(shí)質(zhì)就是一種下注行為，相當(dāng)于一種博彩業(yè)。當(dāng)然，有人可能認(rèn)為這是一種有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為，但其中獎(jiǎng)率極低，不同于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；退一步說(shuō)，像這種“一元奪寶”“一元購(gòu)”的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售又涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也是受打擊的對(duì)象。因此，不論從哪個(gè)角度來(lái)看待，這種行為都是不合法的。
相關(guān)真實(shí)案例
1、一元云購(gòu)中獎(jiǎng)不派發(fā)獎(jiǎng)品
投訴企業(yè)名稱(chēng)? 廣州一元云購(gòu)商務(wù)服務(wù)有限公司
投訴企業(yè)網(wǎng)址??http://www.1119.la/
舉報(bào)事實(shí)?
類(lèi)似眾籌的方式變相的抽獎(jiǎng)，投入資金中獎(jiǎng)后，遲遲不派發(fā)獎(jiǎng)品！并以各種理由推脫。客服QQ始終無(wú)人應(yīng)答。電話客服始終是一個(gè)人接電話。總之就是以各種理由不派發(fā)獎(jiǎng)品!
2、一元奪寶虛標(biāo)高價(jià)欺詐
投訴企業(yè)名稱(chēng)? 網(wǎng)易一元奪寶
投訴企業(yè)網(wǎng)址? 1.163.com
舉報(bào)事實(shí)?
1. 網(wǎng)易經(jīng)常在郵箱界面提示一元奪寶，說(shuō)這個(gè)什么什么用戶中了大獎(jiǎng)，回報(bào)率是幾十倍之類(lèi)的，引誘用戶購(gòu)買(mǎi)一元奪寶。
2.網(wǎng)易一元奪寶的商品價(jià)格虛高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常商品流通價(jià)格，并從中牟取巨額利潤(rùn)。以小米55寸電視為例，同樣的配置和配件，京東只需要5149元，網(wǎng)易一元奪寶標(biāo)價(jià)要5900元。一臺(tái)電視，網(wǎng)易就從中賺取比京東利潤(rùn)更多751元，真是黑心欺詐企業(yè)。
3.為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)易一元奪寶宣稱(chēng)是用奪寶幣進(jìn)行拍賣(mài)競(jìng)猜。事實(shí)上支付時(shí)奪寶幣等價(jià)于等額的人民幣支付，這并不能掩蓋網(wǎng)易一元奪寶是賭博的性質(zhì)。