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????新聞出版總署和國家工商總局緊急發(fā)出通知，從11月1日起，所有報刊一律不得再發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類內(nèi)容的醫(yī)療廣告。并提出禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告；禁止刊載傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺廣告等7項禁止性規(guī)定。n????n　　“專家們”循循善誘、“消費者”現(xiàn)身說法——當我們翻開報刊、打開電視機時，常會遭遇各類虛假、低俗廣告的輪番轟炸。這些內(nèi)容虛假、格調(diào)低下的違法廣告，不僅在繼續(xù)欺騙著消費者，還在繼續(xù)耗散著新聞媒體的公信力。 nn　　三年前，我剛剛進入某都市報做記者，采訪到了這樣一則新聞：一個16歲的少年看了一家報紙上的一則廣告后去做除腋臭手術(shù)。該廣告承諾，200元包治好。結(jié)果，少年花了1000多元，腋臭依然沒有治好。當我把這個新聞交給領(lǐng)導(dǎo)時，領(lǐng)導(dǎo)告訴我，在媒體圈有“潛規(guī)則”，這樣的虛假醫(yī)療廣告是不能相互曝光的。 nn　　我曾經(jīng)向一位廣告學教授請教：報紙、電視臺上那些豐胸、不孕不育廣告漏洞如此明顯，效果如此令人難以置信，為何還有那么多人購買那些產(chǎn)品？教授說，這些醫(yī)藥廣告大多是治療難言之隱，消費者在遭遇媒體的狂轟濫炸之后，只能“有病亂求醫(yī)”和“寧可信其有”了。而一些到廣告公司實習的學生則告訴我，他們在廣告公司實習最難受的，就是要昧著良心編寫各種各樣消費者現(xiàn)身說法的案例。 nn　　可見，從廠商、廣告公司到報紙、電視臺，他們自己也是不相信這些廣告的，但他們卻深知，只要通過媒體的狂轟濫炸，這些產(chǎn)品肯定會被一些消費者接受。事實上，媒體、明星與虛假醫(yī)藥廣告，已結(jié)成孿生兄弟。在一些都市、晚報類媒體的各個角落里，醫(yī)療廣告見縫插針；一些當紅名人、明星的出場，進一步誤導(dǎo)了公眾“有病亂求醫(yī)”；一些醫(yī)療機構(gòu)在媒體上以訪談、講座、咨詢等形式，推銷自己的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品，也使虛假醫(yī)療廣告更具欺騙性。 nn　　在新聞界曾掀起過“主流”與“非主流”的討論，都市報、晚報之類的報紙，一般被人們成為“小報”，視為“非主流”。我想，之所以如此，與其刊載虛假廣告關(guān)系密切，這些虛假廣告耗散了這些媒體的公信力。 nn　　150多年前《紐約時報》創(chuàng)刊時，不僅提出了“刊登一切適宜刊登的新聞”的辦報理念，還提出了“拒絕一切虛假醫(yī)療廣告”的自律準則。中國都市、晚報類報紙要想重塑公信力，有必要加強自律，從拒絕一切的虛假廣告做起。nn